微信发布朋友圈使用规范对微商将会产生怎样的影响

微信发布朋友圈使用规范对微商将会产生怎样的影响

昨天，对于无数消费者而言是个非同一般的日子，就在总理许诺愿意为电子商务等新业态做广告时，腾讯也在当日发布了《微信朋友圈使用规范》（以下简称《规范》）的条例说明。其实，早在去年，微信就提出了一系列关于微信公众平台的积赞、转发、分享等相关使用规范惩罚说明，只不过这次以特别正式的文件和语气通过“3.15”这样的一个不平凡的时间点来公布。

《规范》列举了以下十大内容：侵权或侵犯隐私类内容；色情及色情擦边类内容；暴力内容；赌博类内容；危害平台安全内容（如发送病毒）；涉黑类内容；非法物品类内容（如买卖发票）；广告类内容；不实信息类内容；诱导分享、诱导关注类内容。

笔者细读了一下这份长达6000字的规范，几乎一半以上的内容都和公民遵守的“国法”规定的内容差不多，这是每个人都必须遵从的法律和道德的底线，已成为社会共识。《规范》的发布，影响最大的是微商，因为朋友圈是他们产生交易最大的庇护所，但是纵观《规范》，除了能部分遏制“面膜党”、“代购党”之外，未必发挥出了它应有的作用。

朋友圈对微商的作用

朋友圈的最大作用有两点：一是为公众号导流；另一种是促成人与人之间的信任交易。说白了就是朋友圈已成为微信最大的流量入口。微信每一次的规则调整，几乎都是围绕公众账号和微商们展开的。禁止侵权、不允许积赞、不允许诱导分享等，这些现象一直都有，微信一直以来都在大力整顿，这次只不过是旧事重提，结果也没看出有什么实质性的成效，代购的依旧代购，刷屏的依旧刷屏，售假的依旧售假，一纸行文能否还朋友圈以安宁？笔者看来，这似乎有点天方夜谭，但有总比无好。对于微商的规范，笔者认为应该从这几个方面去做。

微商分为两种，一种是以个体为代表的c2c微商，一种是以企业或团体为代表的b2c微商。因为前端的c和b不同，因此采取的方法自然也会不一样。

如何规范c2c微商

针对c2c微商微信可以做到两点：第一、限制刷屏次数或对频繁刷屏的微商进行消息隐藏。在这一点上已有成熟的经验可以照搬，如：新浪微博。对敏感内容进行提醒、限制、屏蔽，自己可看到发送成功，但好友完全是看不到的。第二、可以根据大数据对每个用户进行“身份标识”。微信既然有能力对公众账号进行精确的阅读、转发、收藏、分享等分析，自然可以根据用户使用微信的习惯以及发送的内容进行跟踪评析，对如微商而言，发的最多的就是产品信息，促销广告，据笔者观察，每天控制在两条内的发产品广告的微商算是比较有节操的了，一般都会大于两条，这个时候大数据就能发生作用了，微信自动会在朋友圈内该用户发送内容的下角提示，该用户为“广告用户，xx用户”等，这样用户就会一目了然知道自己朋友圈都是那些人在做微商了。在朋友圈刷屏微商逐渐走向没落时，微信第三方开发商微盟就提出了“SDP的社会化分销”策略，在三月初上线了“v店”，提倡分销从源头上保证正品率，并提供相较个人卖家更稳定成熟的物流及售后保障。

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