2015年中国移动互联网发展趋势研究报告
2015年中国移动互联网发展趋势研究报告
第一部分:引题
众所周知,从2010年开始,整个世界开始进入移动互联网时代。在2010年-2014年,移动互联网处于萌芽状态,而经过几年的铺陈发展,到2015年,已经进入了一个全面爆发的时代。
关键词:去中心化
在互联网时代之前,商家或者企业一直是商业经济的中心(具体参看4C理论),商家企业的组织行为,决定了用户的接受程度;因此,在过往的时代中,用户始终是处于被动接收的,用户的行为是处于被支配状态。
而从互联网时代开始,用户的需求逐渐被提上日程,用户渐渐的被重视,因此而诞生了一大批新的商业模式。如腾讯QQ,京东,360,百度等企业;而在移动互联网时代,这种用户为中心的商业思维以及商业发展思维表现得更为明显。其原因之一是用户的基础生活水平提高了,对于精神层面的需求更多一些;其次是现在的消费主体已经由七八零后变成了九零后,这一批人比较在意自我的需求自我的实现;再次就是移动互联网时代的特征,在移动互联网时代,用户的行为特征是碎片化的,手机成了身体的一部分,快速浏览快速的以自我为中心的下决定成了主流丶丶丶
以上综合表明:用户不会再为了某个东西而花费很多的时间,不会再去受渠道以及更多条件限制,用户的自我主张,成了时代的主流需求的代名词。在这样的背景下,很多传统的靠4C理论成长的企业面临破产或者倒闭丶转型或升级,这是时代的特征。
第二部分:代表案例
硬件行业:
小米手机,锤子手机,一加手机,OPPO,VIVO,极路由等
共同特点:强调贴近用户生活,针对用户的个性需求而打造
软件领域:
脸萌,大姨妈,摇摇开门,微信,网易火车票等
共同特点:切入用户某方面的个性化需求,所有功能都只为了让用户用的开心。
传统升级:
E袋洗,爱屋及屋,河狸家,阿姨帮等
共同特点:改变了行业的运作轨迹,让整个行业轻资产运作
身边随处可见的案例:
用微信卖烧烤,用陌陌卖成人用品,用QQ卖手机套子,用微信卖烧饼等
共同特点:主动营销,找用户个性化需求,贴身为用户服务
第三部分:移动互联网发展趋势
从上面我们所列举的案例,可以看出,在未来的移动互联网,移动互联网创业,呈现出以下几个特点:
1. 切入点清晰
也就是说,设计的产品一定要满足用户的某一方面的需要。比如满足用户陌生人社交,比如满足用户吐槽,满足用户艳遇,满足用户想不劳而获;或者更具体一点,测试女生大姨妈的周期规律,微信换头像,每天摇一摇免费获得东西丶丶丶这些都是很清晰的诉求表达。但如果我们的产品诉求表达不够清晰,那么,存活的几率就非常的小。