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QQ公众号开启公测,或将成为品牌营销下一个红利平台

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2015-09-25 16:36:46

QQ公众号开启公测,或将成为品牌营销下一个红利平台


昨天下午,QQ 公众平台正式开启公测,提供3000个注册资格。

QQ 公众平台的推出这么谨慎,也许是为了避免微信公众平台早起杂乱、臃肿的生态。但即便谨慎,这件事情还是在自媒体、媒体圈里炸开了锅。在微信公众平台的红利逐渐消失,获取用户变得困难、打开率越来越低的当下,人们迫切期待一个新的平台出现,接手微信公众平台成为新一代内容分发、市场营销的红利平台。
但是,QQ 公众平台真的能够成为自媒体和市场营销们的下一个红利平台吗?我们一起来探讨探讨。

QQ公众号不会成为自媒体的下一个红利平台

根据上个月公布的 Q2 财报显示,腾讯目前拥有 6.27 亿 QQ 智能终端月活用户,和微信(6亿活跃用户)基本同属一个量级。但虽然表面上看两个平台等级相似,但其上的用户却有着很大的区别。
根据中国移动社群2015年8月发布的生态报告,95前人群和95后人群,他们的社交基本上是这样的:

换句话说就是——95后基本不用微信,98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中,10-29岁的用户占比达到80%。
而企鹅智酷去年年底发布的报告也显示:QQ 中95 后用户占比达 44.36%;微信仅为 20.41%。
在这一年龄分布上来看,行业普遍认为,自媒体运营微信订阅号之所有能火一把,拉上一桶金,主要是因为微信用户主要为成年人,他们涉猎广泛,会关心时事新闻、娱乐、美食、旅游、职场、星座等各行各业信息,但是这在QQ公众号上却未必,为什么?因为相对于成年人而言,95后更专注于游戏互动和兴趣部落!所以你如果让一个00后去关注一个时事热点的QQ公众号,可能吗?他们估计更愿意玩QQ群和QQ部落。

品牌营销大有机会

虽说QQ公众号对于自媒体来说价值比不上微信公众号,手机 QQ 的用户群体肯定是有价值的。但价值在哪?就媒体价值来说,很可能它无法再造一个微信公众平台,主要是因为它的群体,高中生、初中生们应该不是媒体资讯的核心受众。但对于品牌来说,QQ 公众平台却是个不错的机会——QQ 人群的价值在于他们的活跃、爱玩、群聚、爱分享,有时间。利用好 QQ 公众平台,企业可以传达信息;利用好群组、空间和兴趣部落,企业可以聚集用户、运营粉丝。有些企业其实早就在做一些事情了,比如将红米手机首发放在 QQ 空间的小米。小米的兴趣部落里有超过 1365 万的关注。
实际上不只是硬件。许多针对细分群体的品牌无论是实物还是内容消费,都对一个能笼罩用户、培育粉丝的用户平台有很大的需求。QQ 天然有这批人,有社区和社交空间,甚至还有付费习惯——QQ 秀、QQ 游戏等一系列衍生产品,一直在给 QQ 带来稳定的收入。

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Tags:探索

作者:佚名

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